文/纪德
编辑/子夜
AI技术正在“爆改”搜索行业。
美国企业Perplexity估值暴涨17倍，OpenAI、谷歌陆续升级搜索功能；国内的百度、微信、微博等互联网大厂也纷纷将AI搜索植入主站APP。
QuestMobile数据显示，截至今年3月，AI搜索（三大主要终端）的月活跃用户总量已突破6亿，成为四大亿级AI应用场景之一。
玩家之间的竞争，则以“轻量化突围”为显著特征。
2025年3月赛道TOP10应用中，70%采用In-App AI模式，并依托主应用庞大流量快速普及智能搜索，百度（AI搜索）、字节系（抖音AI搜和头条AI）、腾讯系（微信AI搜索和腾讯新闻AI），以及微博智搜，占据了行业主导地位。
在月活用户规模方面，百度AI搜索领跑市场，而微博智搜则以300.2%的环比增速，成为增长最快的平台。
图源QuestMobile报告
开源大模型DeepSeek的出现，极大降低了技术门槛，选择接入的平台站在同一起跑线上，不少AI搜索产品从立项到推出，不过短短数月。
但开源模式带来的“算力平权”，也导致产品的同质化。
在这样的环境下，AI搜索产品想要成功突围变得更加困难，各家也要卯足了劲做出差异化。
最终决定市场走向的，始终是用户的真实体验。市场会通过用户的一次次选择，给出最直接的评判：哪些AI搜索产品真正好用，哪些又能让用户持续使用。
1、问同一个问题，各家给出的答案有什么不同？
近年来，市面上的AI搜索日益丰富，在自研的同时，也有不少玩家选择接入DeepSeek，增强搜索能力。
连线Insight注意到，各平台“喂给”AI的数据，哪怕是细微的变化，也会影响产品的整体表现。
为了验证这一点，我们选取了四款主流AI搜索产品进行对比测试：百度AI搜索、抖音AI搜索、微信AI搜索、微博智搜，这其中，百度AI搜索、微信AI搜索、微博智搜已经接入了DeepSeek。我们发现，完全相同的问题，在不同平台会得到差异明显的回答。
当下，AI搜索的核心用户大致可分为两类：一类是需要专业深度内容的用户，另一类是解决日常问题的普通用户。
深度型用户最关注的是，搜索结果的专业和可靠。
以“人工智能如何改变未来十年的就业市场结构”这一问题为例，四家平台的表现各有特点。
其中，百度AI的量化指标最密集，共达到42处数据引用，但部分缺乏来源说明。微博智搜和微信AI则在信源选取上更为权威，引用了MIT、斯坦福等机构的研究成果，企业专家的观点，以及权威媒体的报道等，严谨性更足。
相比之下，抖音AI答案中的一些观点未标注数据来源，但在行业应用上提及了更具象的技术落地场景。
从知识型用户的需求出发，微博智搜、微信AI在数据准确性、内容严谨性方面，更胜一筹。但如果要进行更深入地研究，AI搜索暂时还难以取代知网这类学术网站。
百度AI搜索
微博智搜
微信AI搜索
抖音AI搜索
在获取更具时效性的社会热点信息时，几个产品中，微博智搜表现更好。
例如，查询“金价走势”这类实时数据时，百度AI的回答结构清晰，仍然引用了大量数据。抖音AI擅长捕捉实时数据，比如当天的金价和短期预测。微信则区分了国际与国内金价，进行了多维度对比。
值得注意的是，微博智搜的回答，引用了社交媒体动态，捕捉了市场情绪，同时，其也参考了央视财经等权威媒体发布的短视频内容，实时数据的更新较为及时。
百度AI搜索
抖音AI搜索
微信AI搜索
微博智搜
此外，我们还从普通用户的角度，测试了这四款AI搜索产品，看它们能否用于解决生活、娱乐中的通用性问题。
尽管这些问题并不难回答，但用户也有特殊需求。就好比现在网友“吃瓜”时，不再只是走马观花，而是更关注热点事件的完整脉络，追求真实可靠的证据链条。
我们选取了“田中圭出轨永野芽郁”这一娱乐话题，针对用户需求，观察四家平台答案的不同。
四款产品之中，抖音AI的回答相对简略，相比之下，微博智搜的回答最为详细，引用了很多具体的数据和社交媒体来源，按时间线详细列出事件发展，总结了关键争议点和影响。
在时间线梳理上，各产品也具有差异。虽然百度AI和抖音AI都有明确的时间节点，但微博智搜和微信AI，更详细地列出了每个关键日期的事件。其中，微博智搜还进行了分阶段总结，从爆料到后续发展都清晰呈现，让用户能全面了解事件始末。
在证据链方面，微博智搜提到了监控录像、LINE记录、照片等多方面证据，并讨论了其真实性的争议，而百度AI和微信AI也提到了证据，但没有深入分析这些证据的可信度。抖音AI则简要提及证据矛盾，但未展开。
另外，在社会影响和后续结果方面，微博智搜提到了品牌撤代言、影视项目换角、法律风险等，比较全面。百度AI也提到了类似的影响，而微信AI和抖音AI这方面的信息量相对较少。
微博智搜
百度AI搜索
抖音AI搜索
微信AI搜索
在生活场景方面，我们则测试了“云南旅游规划”这样的常见需求。四家平台都能给出详细的行程建议，包括每日不同时段的景点安排和交通方式。
总的来说，AI搜索的最大优势在于能够快速、高效，用简单明了的方式，解答传统搜索难以满足的用户需求。
这正是AI搜索能在短短两年内迅速崛起，逐渐成为人们获取信息的主流方式的关键所在。
2、“偏科生”们，抢占AI搜索生态位
随着AI搜索逐渐大众化，整个互联网时代的流量分配格局，可能将重新改写。
在AI搜索时代，用户需要的不再是海量信息，而是快速、精准的回答，传统搜索的“大而全”不再是优势。传统搜索玩家们，虽然仍在积极转型，但不得不面对流量分化的现实。
MoonFox数据显示，2025年AI搜索用户规模预计同比增长240%，其中65%增长来自新兴平台。
这种市场空隙正是内容平台的机会所在。
几乎所有内容平台都在积极布局，发挥自己的偏科优势，力求在下一轮流量再分配中，立一根旗杆，守住属于自己的生态位。
例如，微博正通过“热搜+智搜”的模式，牢牢占据热点传播这一重要生态位。
作为国内最具影响力的热点发源地，微博热搜不仅是新鲜事的聚集地，更是互联网舆论场的重要风向标。
与其他平台更侧重长尾内容不同，微博能够快速捕捉并放大当下最具时效性的新闻、文娱热点等话题，并通过明星互动、粉丝社群等特色功能，增强用户粘性。
智搜的推出，放大了其热搜生态的现有优势：在热搜的流量引导下，用户跳转“Ai智搜”标签或点击词条下的智搜解读卡片，就能跳转至智搜界面。
借助这种连贯体验，热搜吸引大量用户点击，引导他们通过智搜深入了解事件全貌；智搜整合信息后输出的结论，又能反过来推动热搜话题进一步发酵。两者配合，进一步强化了微博的热点生态位。
图源微博
此外，微博正在推进智搜与手机厂商的合作，以吸引新用户。
据微博财报电话会透露，微博目前已与国内多家手机厂商达成合作，在手机端预装热搜榜单，部分内容直接引用智搜结果。未来，若搜索涉及新闻类内容，微博会鼓励合作伙伴优先引用微博智搜结果，并引导用户点击热搜榜单跳转至微博客户端。
与微博相似，小红书同样聚焦自身擅长的领域，尤其强调“生活经验分享”这一核心定位。
以小红书“点点”为例，其定位为生活搜索助手，将平台上亿用户的真实生活经验沉淀为语料库，并以图文并茂的形式呈现给用户。
用户搜索“通勤穿搭”时，不仅能获取多元搭配方案，还能根据自身身高体重条件，筛选出适配的博主示范内容。
当下，以微博、小红书为代表的内容社区，正在抢占用户心智。如今用户提及搜索时，传统搜索网站的存在感进一步降低，微博、小红书等平台则正成为重要的搜索入口。
据悉，今年初，微博智搜接入DeepSeek后效果显著提升，3月的月活跃用户突破3000万，4月全量上线后，数据预计进一步增长，拉动整体搜索的DAU和查询量。
尽管用户习惯逐渐改变，但AI搜索市场还留有不少空间，有待玩家们挖掘。
我们也发现，其他平台也正在各自领域构建护城河。
例如，主打高质量知识分享的知乎，在推出的AI搜索产品，则着重强调产品拥有庞大的学术知识库，面向的是学术界和知识工作者。
目前，知乎直达已接入5000万篇学术文献，用户不仅可通过搜索总结文献观点，还能对任意一篇论文进行精读。
图源知乎直达
B站、抖音等玩家则主要强调短视频内容优势。其中，B站聚焦二次元文化与知识类中视频内容（以PUGC为主），在解答用户问题时，会优先提供相关视频链接。而抖音则以娱乐和潮流内容为核心，其AI搜索生成答案时，部分信息来源于对短视频内容的智能提炼，且会在答案末尾附上主站视频链接。
综合来看，AI搜索的竞争，本质上也是内容的比拼。
用户的每一次搜索请求，实际上都在调用平台的内容数据库。数据越丰富、质量越高，用户获得的信息就越全面准确。决定用户体验差异的关键，不只在于技术本身，更在于各平台多年积累的内容资源厚度和质量。
3、AI搜索已成兵家必争之地
作为新“流量入口”，AI搜索正变得无处不在。
从微信对话框、微博话题标签，到输入法界面，任何入口都可能成为AI搜索的触发点。这种“无感化搜索”悄然融入生活的每个角落后，信息获取变得更加自然。
随着通过非传统入口进行搜索的用户越来越多，传统的搜索框模式正在被取代。
近期，苹果公司高级副总裁埃迪·库公开表示，Safari的搜索量在今年4月首次出现下滑，原用户更倾向于使用AI工具获取信息。
这一趋势使得苹果公司正“积极考虑”，是否将终结与谷歌长达多年的合作关系。受此消息影响，5月7日当天谷歌母公司Alphabet经历股价跳水。
这表明，转型不够快的传统搜索引擎，未来很有可能被淘汰。
在这场变革中，In-App AI模式展现出强大生命力。
内容平台基于自身数据优势，发展出各具特色的AI搜索服务。这些“嵌入式”搜索，虽然不独立存在，影响力却不小，使得平台的内容生态逐渐进化为“内容+服务”的形式。
实际上，AI搜索正在演变为“生态入口”，连接平台生态的各环节，将内容、服务、交易等多个场景串联起来。
微信搜一搜打通了公众号、小程序等生态；抖音搜索整合了短视频和本地生活；淘宝搜索连接着购物场景。
在小红书上，搜索结果可以不再只是简单的笔记列表，而是融合了商品、讨论和直播的“内容广场”。
微博则将热搜与智搜，串联起平台的流量池，双向的流量流动，让用户从“找信息”变成“逛内容”，停留时间大幅增加。
资本市场对AI搜索的前景充满期待。作为最出圈的AI搜索产品，Perplexity的估值已突破千亿人民币，其订阅制、广告服务等商业模式，正逐渐获得市场认可。
近期，微博发布2025年第一季度财报，其股价在盘前交易中上涨4.51%，这既得益于广告业务的稳健表现，也反映出资本市场对其AI布局的认可。
同样引人注目的是腾讯，在微信接入DeepSeek大模型后，其股价持续攀升，一度创下近三年新高。
这些市场反应充分说明，AI搜索正在成为推动互联网企业价值增长的新引擎。
市场对AI搜索的认可和高期待，实际上也是因为它所带来的新想象力，无论是在内容生态升级、用户体验优化还是平台用户粘性等方面，AI搜索都起到加持作用，从而让平台的流量价值更高。
今年，依然是AI搜索的发展关键期，竞争也远未到终局，如何在产品、场景与技术的快速迭代中，建立用户信任，将短期流量转化为长期用户留存，将是玩家们面临的共性问题。
在这场围绕内容生态的竞赛中，未来的赢家，必是那些能将技术红利与生态独特性深度融合的平台。
